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1994 O nascimento da ideia O pioneiro suíço Samy Liechti era recém-formado e acabava de começar seu primeiro emprego como consultor júnior em uma agência de publicidade. Jovem e ainda pouco familiarizado com as convenções do mundo dos negócios, ele logo pôde trabalhar em sua primeira reunião de negócios, reunindo-se com parceiros de negócios japoneses de alto calibre. Como apenas funcionários selecionados são enviados para reuniões de negócios com empresários importantes, ele achou apropriado trocar de roupa rapidamente. Ele calçou dois pares de meias pretas de seu estoque, vestiu a camisa recém-passada e amarrou a gravata. E assim partiu cheio de orgulho e autoconfiança para o encontro com os japoneses. A parte comercial da reunião correu conforme o esperado e o resultado foi satisfatório para todos os envolvidos. Após a reunião, toda a delegação foi convidada para uma tradicional cerimónia do chá japonesa. Ao entrar na casa de chá, rapidamente ficou claro que, de acordo com a alfândega japonesa, os sapatos deveriam ser retirados. E foi então que aconteceu. Constrangimento total. O constrangimento sem limites. Foi claro e imperdível. As meias não tinham o mesmo currículo. A meia esquerda parecia ser preta forte e com estrutura ampla. O da direita, por outro lado, era desbotado em preto claro com um padrão estreito e, ainda por cima, o dedão do pé aparecia através do tecido flácido. Ele teria adorado mergulhar na pia no chão de cerejeira ou enterrar a cabeça no solo do vaso de bonsai. Ele imediatamente teve que enterrar sua última esperança de que aquilo era apenas um sonho ruim, e ficou cada vez mais claro para ele que não havia salvação. Ele teve que passar por isso. Claro, não havia como evitar o fato de que os anfitriões japoneses e o técnico também sofreram o acidente. No entanto, eles superaram a gafe com grande tato e grandeza humana. Então ele ficou ali sentado em posição de lótus, tentando esconder os pés e nunca conseguindo realmente acompanhar o andamento da conversa. Aos olhos dos anfitriões, ele devia parecer não apenas desleixado, mas também sonhador. Mas ele simplesmente não conseguia evitar, só tinha uma coisa na cabeça: as malditas meias! Depois de superar tudo isso e voltar a um terreno culturalmente familiar, ele gradualmente percebeu que suas experiências com os japoneses deveriam ter um significado mais profundo. O destino o escolheu para erradicar a humilhação humana deste mundo através de calçados inadequados. A partir daí a missão passou a se chamar: Livrar o mundo das preocupações com meias passo a passo.